Myter i reklamer: hvad mange stadig tror og ikke længere er sandt
Annoncering lover naturligvis meget. Imidlertid er mange af løfterne bare myter. Imidlertid har mange forbrugere hørt udsagn om visse produkter så ofte, at de stadig tror på dem. I denne artikel rydder vi de mest vedvarende myter, der stadig findes.
Annoncemyter: Børns chokolade til en ekstra portion mælk
- "For børn er der chokolade med en ekstra portion mælk til børn" - dette reklameslogan har fået generationer af forældre til at tro, at de virkelig ville gøre noget godt for deres afkom, hvis de gav dem chokolade at snack på.
- I mellemtiden er sloganet forsvundet. Ikke underligt: fedt, sukker og mælkepulver er ikke en sund kost for børn.
- Dog har mærket brændt sig så fast ind i forbrugernes hukommelse, at det i dag er nok til at sige i reklamer, at chokolade var en del af vores lykkelige barndom.
Stray-reklame: når immunsystemet har morgenmad
- Tidligere gav Actimel-reklame lidt mening, fordi den fulgte en vis logik: Når du drikker produktet, aktiverer det dit immunsystem.
- Det lød godt, men det var ikke rigtigt: Siden 2012 er reklame blevet forbudt, ville probiotiske yoghurt styrke immunforsvaret.
- Produktet annonceres nu med sloganet "Den lille morgenmad til mit immunsystem". Fra et juridisk synspunkt er dette ikke et problem. Når alt kommer til alt er udsagnet om, at immunsystemet spiser morgenmad, så i sig selv, at retsvæsenet ikke har nogen indvendinger mod det.
Annoncemyter: tyggegummi sparer børstning af dine tænder
- Tyggegummi stimulerer produktionen af spyt og understøtter således tandpleje, hvis tyggegummiet er sukkerfrit.
- I årevis antydede reklamen imidlertid, at tyggegummi kunne rense tænderne med mikrogranuler efter at have spist og således erstatte børstning.
- Da dette simpelthen ikke er sandt, blev det også i 2012 forbudt at blive en.
Ifølge reklamer starter hjernen hurtigere med glukose
- Slik er populære, men forbrugerne har altid dårlig samvittighed: vi ved ganske enkelt, at snacking er usundt og gør dig fed.
- Hvis reklamen lover, at en slik bringer mere ydeevne og kraft, forsvinder den skyldige samvittighed hurtigere - vi gør faktisk noget godt for det.
- Nogle gange er reklamen dog så overdrevet, at selv reklamer måtte trækkes tilbage. Dette er, hvad der skete hos Dextro Energy, hvis slogan lovede at gå direkte i blodet og hjernen for at hjælpe os "meget hurtigt med vores tanker".
Hvem har ikke tillid til en klosterkvinde?
- Klosterfrau Melissengeist har været på markedet i årtier. "Moderne, kritiske og sundhedsbevidste mennesker" hævdede angiveligt "naturens visdom".
- Takket være 13 udvalgte medicinske urter, skal den naturlige drink hjælpe med indre rastløshed og nervøsitet. Det faktum, at Klosterfrau Melissengeist faktisk beroliger, skyldes urterne end 79 procent alkohol i volumen.
- Til sammenligning: vodka har mellem 30 og 50 procent alkohol i volumen. Så du kan bare drikke en snaps eller to i stedet for Melissengeist.
Juridisk forbrugers bedrag: posesuppe uden smagsforstærker
- Knorr pakkesupper fås med aftrykket "God smag er vores natur". Det lyder godt og sundt. Desværre er det en halv sandhed, hvis producenten lover, at dens produkter ikke indeholder nogen smagsforstærkere.
- Glutamat er sandsynligvis en af de mest kendte smagsforbedrere og har et dårligt ry. Med henvisningen "Naturligt uden smagforstærkende tilsætningsstoffer" er det værd at tage et kig på listen over ingredienser, for det andet hvor gærekstrakt allerede kan findes.
- Gærekstrakt indeholder glutamat og er bestemt en smagsforstærker. Det behøver dog ikke at blive identificeret som sådan, da glutamatet ikke var isoleret. Glutamat er ikke sundhedsskadeligt, men en posesuppe med de vigtigste ingredienser salt og smagsforstærker kan ikke rigtig beskrives som en naturlig diæt.
Når reklamer er omformuleret: normal i stedet for oppustet mave
- I lighed med Actimel var Activa også nødt til at justere sin reklamestrategi lidt: hvor ofte en lettet kvinde flimrede på skærmen, der til sidst blev af med sin oppustede mave takket være yoghurten.
- Da probiotisk yoghurt ikke har nogen påviselig indflydelse på tarmfloraen, måtte en ny formulering findes her.
- Nu er forbrugeren ikke længere lovet en flad mave, men trivsel - og du har brug for det for at være "normal". Slagordet "normal er at føle sig godt" antyder nøjagtigt det.
Annoncemyten på sit højeste: Slank gennem kaffe-nydelse
- Nogle kaffefabrikanter reklamerer for, at deres produkt understøtter fedtforbrænding og sikrer en negativ energibalance.
- Denne type reklame for kaffe er forbudt siden 2012. Årsagen: koffein i kaffe stimulerer fordøjelsen og bremser appetitten, men disse effekter er minimale.
- For at opnå den lovede effekt i reklamer, skulle du drikke store mængder kaffe - og det ville være usundt.
I den næste artikel ser vi nærmere på at drikke myter om vand: i kontrollen afslører vi, hvad der virkelig er sandt.