Det fine udskrivning: det er i det mindste hvor stort det skal være
Den lille bogstav er et populært middel til at skjule vilkår og betingelser i reklamer. Men skal det være så lille? Vi har fundet ud af, hvor store betingelserne for reklame på tv mindst skal være.
Det fine tryk på tv: hvor stort skal det være?
Loven indeholder ikke bestemmelser om en absolut skriftstørrelse eller visningsvarighed for den lille skrift. Det er snarere vigtigt, at seeren kan se, at der er forhold. Vi spurgte Wilde Beuger Solmecke advokatfirma, hvilke krav der er for reklame:
- I princippet er falske udsagn i reklamer forbudt. I tilfælde af semi-true udsagn, dvs. hvis de kræver yderligere forklaring eller begrænsning, skal der være tydelig synlig mærkning. Denne markering skal være tydelig genkendelig, så seeren er opmærksom på, at der er begrænsninger i tilbuddet.
- Hvis en stjerne er nødvendig, bestemmer du i individuelle tilfælde, hvor tydeligt den tilsvarende note skal være genkendelig. Specifikt afhænger det af beskuerens opmærksomhedsniveau: Med dyre produkter eller kontrakter kigger en potentiel køber nærmere på end med billige varer, der fører til impulsive køb.
- Det skal også være klart, hvor seeren kan finde oplysningerne om tilbuddet. Det er umuligt at læse det fine udskrivning på skærmen inden for få sekunder, men hvis der for eksempel er et klart link til webstedet for tilbuddet, kan de annoncerede læse betingelserne der.
- Konklusion: Det skal være klart, at der er små bogstaver, og hvor du kan læse det.
Størrelse og fade-in tid for lille udskrivning er stadig relevant
Selvom der ikke er nogen klar regel om størrelsen og varigheden af det lille skrift, har domme vist, at begge spiller en rolle:
- Hamburgs højere regionale domstol (OLG) besluttede en internetkontrakt for 1 & 1-reklame, at varigheden af skærmen ikke var tilstrækkelig til at drage fordel af tilbudsbetingelserne. Seeren bliver distraheret fra at læse den store information. Fodnoteteksten kunne ikke bemærkes på kort tid.
- En anden dom omhandler oplysninger om testvurderinger, der blev vist i en annonce. Baggrundsinformation om testene "skal være let og klart verificerbar" ifølge OLG Frankfurt. Detaljer om testen blev kun vist i to sekunder for den relevante reklame. Derudover er henvisningen til webstedet ulæselig på grund af den lille skriftstørrelse, sagde retten.