Instagram: Marker indlæg som reklame - det skal du vide
Annoncering på Instagram skal markeres tydeligt som sådan. Fordi: For nylig har der været hyppige advarsler og endda retssager på grund af umærkede reklameposter på Instagram. Vi viser dig, hvordan du gør det korrekt.
Derfor skal annoncering på Instagram markeres som sådan
Problemet med reklame på Instagram er mindre spørgsmålet om, hvorvidt der blev udført reklame. Spørgsmålet er, om bloggeren klart har markeret annoncen som sådan eller ej. Derudover når noget betragtes som reklame og når det ikke er tilfældet. Især om dette spørgsmål er meninger ofte delte.
- Vreden over den åbenlyst uigenkendelige reklame er på ingen måde ny, og den er heller ikke et problem for de såkaldte nye medier. Forfæderen til de smarte PR-strateger, Edward Bernays, vidste mere end 100 år siden, hvordan man klogt skulle udføre uhyggelig reklame eller en vellykket produktplacering. På et tidspunkt, hvor ingen tænkte på Instagram og Co. i en drøm.
- Mediet er anderledes, men målet er det samme: at annoncere for noget eller nogen så klogt, at ingen bemærker, at det er målrettet - og det er problemet med Instagram-bloggere for nylig er nødt til at kæmpe i stigende grad.
- At køre en god blog er hårdt arbejde og normalt arbejder næppe nogen uden at drage fordel af den på nogen måde. Selvfølgelig er drømmen for mange bloggere, at de i sidste ende genererer så mange følgere, at de kan tjene til livets ophold fra deres blog, og det betyder i de fleste tilfælde gennem reklame. Det skal klart understreges, at fordelen ikke behøver at være udelukkende monetær. Hvis bloggeren får en såkaldt monetær fordel, for eksempel i form af, at han kan beholde dyre mærkebeklædningstøj som en prøve eller opfordres til at rejse eller lignende, svarer dette til betaling.
- Ud over den bevidst placerede reklame er der naturligvis tilfælde, hvor bloggeren hverken ønskede at annoncere eller havde en fordel fra den formodede reklame. Ikke desto mindre kan det ske, at du ikke får ubetydelig irritation, når du uploader billeder på Instagram, for eksempel viser produkter.
- I henhold til en afgørelse fra Berlins regionale domstol den 24. maj 2018, kan der allerede antages reklame, hvis du placerer produkter eller tjenester på en sådan måde, at det pågældende firma kan drage fordel, dvs. øge salget eller opmærksomheden. Og det kan også være tilfældet, hvis du linker til et produkt- eller producentside. Det betyder ikke noget, om du har nogen fordel eller ej. Derudover kan det være meget vanskeligt for dig at bevise i individuelle tilfælde, at du ikke drage fordel af at have et produkt i din post.
Så du mærker ordentligt
Grundlæggende, jo flere følgere du har på Instagram, jo større er risikoen for at blive advaret, selvfølgelig, og jo mere omhyggelig skal du handle. Men uanset dette, skal du enten omhyggeligt undgå enhver form for reklame - uanset hvilken som helst form - eller nøje følge kravene i mærkningsforpligtelsen. Ellers kan du finde dig selv i retten hurtigere, end du uploadede dit indlæg.
- Teoretisk skal du kun eksplicit markere reklame som sådan, hvis du havde en fordel uanset art - for eksempel at et produkt kunne ses på dine billeder, eller at du havde indstillet et link. Som allerede nævnt i begyndelsen er graden imidlertid snæver, og du bør derfor prøve at undgå noget, der endda kan begynde at genere dig. Hvis din blog går så godt, at virksomheder er klar til at annoncere med dig for et generøst beløb, er dette selvfølgelig godt for dig. Du skal så bare huske at mærke dem i overensstemmelse hermed.
- Vigtigt: Den smukkeste markering hjælper dig ikke, medmindre den er umiskendelig og klart genkendelig.
- Konkret betyder dette, at du i begyndelsen af en billedtekst eller tekst skal påpege, at det er reklame. Med en lille note skjult i en hashtag eller et sted i indlægget, opfylder du ikke dine mærkningskrav. I dette tilfælde kan du antage, at dette vil blive behandlet som om du overhovedet ikke havde markeret annoncen.
- Betegnelsen skal også være klar og let at forstå. Engelsk udtryk som sponsoreret af, forkortelser som annonce eller sætninger som betalt partnerskab er ikke tilstrækkelige til at identificere annoncen.
- Men hvis du blot bruger udtrykket reklame, er du på den sikre side. Udtrykket reklame er også almindeligt anerkendt. Upload en video til Instagram, for eksempel ved at introducere funktionen af et nyt produkt, kalde det en salgsfremmende video. Det er vigtigt i denne sammenhæng, at udtrykket reklamevideo skal være synlig i hele videoen.
- Kort sagt: Da flere og flere bloggere, for eksempel på Instagram, har tjent rigtig gode penge på reklame, er scenen blevet observeret nærmere. Og da der bestemt er mennesker, der har specialiseret sig i noget som dette, bør du ikke tage let på emnet reklame. Konkurrencecentret har offentliggjort et arbejde på flere sider om emnet, som også kan være af interesse for dig.