Konfigurer og brug Google Analytics - hvordan det fungerer
Med Google Analytics kan du analysere dit websted i detaljer. Vi forklarer trin for trin, hvordan du opretter Analytics i dette praktiske tip. Af CHIP-ekspert Florian Kolbe.
Google Analytics: dataindsamling til omfattende analyser
Google Analytics er et kraftfuldt værktøj til måling af datatrafik på websteder og derfor et ideelt værktøj til målrettet webanalyse.
- Google Analytics er faktisk en opfindelse af softwareproducenten Urchin, som blev overtaget af Google i 2005. Du kan stadig identificere oprindelsen ved hjælp af procesnavnet Urchin Tracking Monitor (UTM).
- Opsætning af Google Analytics betyder, at du kan udføre en professionel webanalyse af dit websted.
- For at give dig en idé om, hvor langt disse analyser strækker sig, er her de klassiske eksempler på de indsamlede data: Hvilke sider og indhold klikker brugerne oftest på? Hvad er den samlede opholdstid på webstedet? Hvor mange brugere forlader webstedet uden handling? Fra hvilken kilde kommer besøgende til webstedet? Hvilke handlinger udføres på webstedet?
- Du kan se, at handlingerne fra brugere med Google Analytics undersøges klart, og strategiske beslutninger vedrørende webstedet kan udledes af dem.
Opsætning af Google Analytics: trin for trin
For at konfigurere og bruge Google Analytics skal du have en Google-konto.
- Du kan også bruge den til at logge på Google Analytics-startsiden ved at indtaste din e-mail-adresse og adgangskode. Hvis du ikke allerede har en Google-konto, skal du oprette en på forhånd.
- Selve Google Analytics-registreringsformularen skal derefter angive, om tjenesten er beregnet til et websted eller en app.
- For at sikre, at ikke alle har adgang til analysen af dit websted, skal du validere webstedet, før du bruger det. Det betyder, at du skal bevise, at du faktisk er ejeren eller autoriseret til at arbejde på og med hjemmesiden.
- Et websted omtales også som en ejendom i Google Analytics. Du kan oprette og administrere op til 50 ejendomme på din konto.
- Det er dog ikke nødvendigt at oprette din egen ejendom til bestemte områder eller kataloger på et websted. Datavisningerne bruges til dette.
Valider webstedet
Hvis du opsætter Google Analytics, skal webstedet valideres. Der er forskellige måder at gøre dette på.
- Du kan enten gøre dette via dit mobiltelefonnummer eller via den e-mail-adresse, som du angav ved registreringen.
- Du modtager en kode, som du skal indtaste for at bekræfte.
- Først da vil Google vide, at du faktisk er operatøren af webstedet.
- Se ikke dette som en mobberen, men som en professionel sikkerhedsforanstaltning i din forstand.
Integration af sporingskoden
For at konfigurere og bruge Google Analytics korrekt, skal du bruge en sporingskode.
- Dette er et Java-script-kodestykket. Dette inkluderer et sporings-id, der er fejlfri og kun tildelt til dit websted.
- For at få ID skal du udfylde en formular, der beder om oplysninger, f.eks. Navnet på webstedet og din virksomheds filial.
- Du finder formularen under "Administration" og derefter under fanen "Konto". Klik på knappen "Opret konto" for at få den op.
- Som firma skal du også udfylde en kontrakt om databehandlingsordre og sende den til Google. Dette er et lovkrav for dataindsamling.
- Efter modtagelse er sporingskoden integreret i header- eller sidefodsområdet i kildekoden på dit websted.
- Dette kan gøres direkte i kildekoden eller i tilfælde af indholdsstyringssystemer som Wordpress ved hjælp af passende plugins.
- En tredje mulighed er at bruge Google Tag Manager. Bemærk, at kodestykket indeholder kommandoen til at anonymisere IP-adressen. Dette er også obligatorisk af databeskyttelsesårsager og fra et juridisk perspektiv.
Oprettelse af datavisninger
Du kan oprette op til 25 datavisninger på et websted eller ejendom. De kan bruges til at filtrere og redigere data efter behov.
- For at tilføje en ny datavisning skal du klikke på menuen i kolonnen "Datavisning".
- Efter oprettelse af det kan det også konfigureres efter behov ved hjælp af menupunktet "Indstillinger". Dette gør Google Analytics til et værktøj til individuel og derfor målrettet webanalyse.
- Bemærk dog, at en datavisning kun er fyldt med data, når den er oprettet. Så ingen data fra fortiden er inkluderet.
- Det anbefales at bruge en mastervisning uden filtre.
- Du kan derefter oprette yderligere datavisninger, for eksempel med udelukkelse af bots.
Hold øje med remarketing
Remarketing er også en del af opsætningen af fuld Google Analytics. Hvis du også bruger Google Ads, giver remarketingværktøjet dig muligheden for at målrette mod brugere af din side, efter at de har besøgt dem.
- Du kan aktivere remarketing på to måder: enten ved at aktivere den i egenskabsindstillingerne eller ved at integrere og justere sporingskoden.
- Hvis remarketing er aktiveret, kan du oprette lister med specifikke brugere. Du kan justere dette i henhold til brugeradfærd, for eksempel at besøge bestemte undersider eller en bestemt opholdsperiode.
- Du kan derefter bruge disse lister til remarketingkampagner i Google Annoncer.
Brug Google Analytics specifikt
Det er vigtigt for webmastere, at analyseresultaterne også implementeres som en del af strategiske ændringer. For at gøre dette skal de vide, hvilke sider eller indhold der er særlig attraktive for besøgende.
$config[ads_text5] not found- Siden skal være informativ og følelsesmæssigt tiltalende for en besøgende.
- Google Analytics leverer klare data på hvilke sider der er lykkedes, og hvor der stadig er plads til forbedringer.
- Dette kan ses ud fra opholdets længde eller deling i sociale medier.
- Statistikken, der danner grundlaget for forbedringer af webstedet, er grunden til, at mange webmastere opsætter og bruger Google Analytics.
- Dette skal dog angives i databeskyttelseserklæringen. Den juridiske meddelelse er obligatorisk for webstedsoperatører.
- Håndtering af datasættet kræver en vis praksis. Imidlertid er der online nok og instruktioner om, hvordan man evaluerer dataene på en meningsfuld måde.
- Dette kan også kommunikeres til brugeren på en sådan måde, at Google Analytics ikke er en fjende og et databeskyttelsesproblem, men at værktøjet er meget mere beregnet til væsentligt at øge brugervenligheden og tiltrækningen af et websted for individuelle besøgende.
Om forfatteren
Florian Kolbe arbejder hos Online Solutions Group som en online marketing manager. For ham er det at arbejde med SEO, SEA og de tilsvarende værktøjer en del af det daglige arbejde.
$config[ads_text6] not foundI et yderligere praktisk tip har vi sammensat et par tip til dig om, hvordan du bruger Google Analytics fornuftigt til dit websted.